2019 年，21 世纪10 年代的最后一年。在这一年里，5G 试运行、相关基础设施建设的加快以及商用正式施行，也使得2019 年成为5G 元年。与想象中的不同，手机行业在今年并未迎来暴风骤雨般的变化，相反，整个行业表面显得波澜不惊，虽有外部事件影响，但也只是激起少许涟漪。
当我们潜入表面之下，暗流逐渐显现。在梯度化的品牌竞争中，华为独处第一梯队，其全面崛起已成为事实，无论面对国外一线品牌还是国内头部厂商，在品牌关注度、机型热度以及用户心智争夺等方面都有着强大的竞争力；苹果与小米面临的竞争压力愈发凸显，前有华为压制，后有其他品牌追赶；而OV 荣耀之间的对抗则更为激烈，品牌高端化受到头部品牌阻击，同时又要应对梯队内竞争。
然而品牌竞争以及格局变化并非今年手机行业的全部，迟迟未至的5G 技术变革及换机潮才是改变行业的飓风。巨量引擎商业算数中心将2019 年手机行业白皮书主题定为“等风来”，等并非无为，而是高筑墙广积粮，提高自身以应对即将到来的变化；微风已至，现有5G 技术条件下的竞争已经展开；大风将起，部分品牌将借风势而起，也有品牌会在风中消逝，未来充满了未知。
本次白皮书从行业趋势到品牌竞争，从声量表现再到质量结构，并非面面俱到，但可从细微之处窥视变化，感受风来的方向。
行业大盘：供需皆弱，难起波澜
需求池已满，移动互联网人口红利消失
4G 换机潮的形成除技术更新带来的设备升级外，移动互联网人口红利也是一大因素。2013 年12 月4 日，工信部正式向三大运营商发放4G 牌照，宣告我国通信行业进入4G 时代，此时我国移动互联网网民数量占整体网民比例约81%。从此方面看，4G 换机潮应为换机、新购潮。
将视线收回，2019 年10 月31 日中国国际信息通信展览会上，工信部与三大运营商举行5G 商用启动仪式。中国移动、中国联通、中国电信正式公布5G 套餐，并于11 月1 日正式上线5G商用套餐。这标志着中国正式进入5G 商用时代。而时至此时，移动互联网网民数量已占整体网民比例的99% 以上。
于此同时，移动互联网用户规模同比增速持续下降，整体规模已触顶。目前形势可谓“全民移动互联”，即使有5G 技术加持，换机、新购两大增长引擎中，新购已然熄火。
受需求侧影响，供给侧表现低迷
需求侧的增长乏力，直接影响到了供给侧。除个别月份外，2019 年各月出货量同比均呈现下降态势。根据以往数据，多家厂商在二、四季度集中发布重磅新机，手机出货量亦会在此时达到全年高峰，而从11、12 月数据来看同比均成下降态势，数据并不乐观。
消费升级，低端手机生存空间被进一步压缩
虽然行业整体呈现供需皆低迷的态势，但并非一片“死水”，内部仍然暗流涌动。随着居民可支配收入的逐年上涨，消费侧的消费升级直接影响了供给侧各价格段手机发布量分布，其中3000元以上的高端机发布量占比逐年上升，由2017 年的11.2% 上升至2019 的29.8% ；2019 年1500-3000 价位的中端手机发布量占比达51.2%，较去年上涨17.2% ；千元以下机型发布量已被压缩至19.1%。价格段上移趋势已十分明显。