合力抗敌！腾讯整编短视频：全部并入企鹅号Q

　　目前，QQ看点的后台已经调整了近一个月。据知情人士透露，此次调整之后，会直接取消QQ看点的后台，之后合并至企鹅号。

　　同时，企鹅号会统一地管理平台的机构与内容，发挥内容中台的作用。例如，企鹅号近期就推出了两项新计划：统一高价采买短视频内容、招募达人。

　　腾讯之前在短视频领域的动作方有种“你方唱罢我登场”的感觉，新平台不断涌现，但始终没有一款能够抗击抖音的产品。

　　11月29日，场妹了解到，QQ看点的BD、内容运营人员已经合并到企鹅号，但QQ看点的后台仍处于调整状态。后续调整之后，QQ看点可能将合并至企鹅号。

　　“表示后台还在调整，因为要面临的问题比较多，没有很好的解决方案。”某入驻了QQ看点的MCN机构负责人阿明（化名）告诉场妹。

　　阿明是QQ看点、微视等平台的合作MCN机构，他认为QQ看点的合并对于机构产生的影响是多方面的，主要有三点：矩阵运营、内容管理和平台收益。

　　“因为在QQ看点上，一个企业可以注册多个账号，所以企业可以进行矩阵运营、批量操作，但企鹅号不行。所以如果转移到企鹅号后台，这些账号怎么处理是个问题。”阿明表示，自然不可能为这些机构单独开设一个后台，所以如何协调解决是首要的。

　　其次，由于QQ看点对于内容的审核相对微视、yoo视频等而言没有那么严格，一旦合并之后，意味着QQ看点的内容门槛也会随之提高。

　　“还有收益也会降低。现在企鹅号、QQ看点都是有补贴的，而且是分开给，如果合并的话，那就从两份收益变成了一份收益。”阿明认为，但这一点对腾讯而言意味着可以减少支出。

　　场妹关注到，如今虽然还并未正式宣布QQ看点将合并至企鹅号，但不少QQ看点的机构已经默认了这个调整的结果。事实上，如果没有入驻这两个平台，不少MCN机构对于微视、yoo视频、QQ看点和企鹅号之间的关系并不甚了解。

　　“腾讯弄了这么多平台和入口，反倒有些让人不知所措。”某美食MCN机构曾表示，明明微视的内容可以同步到QQ看点，但QQ看点还要单独运营、做内容实在令人费解。

　　毋庸置疑，腾讯的入口多、流量大。就拿QQ看点来说，这个低调的平台月活已经过亿，平台的流量、用户活跃度并不低，但在腾讯的短视频阵营中，它的地位似乎有些“边缘化”，很少被拿来跟其他的短视频产品相提并论。

　　如何才能更好地发挥各个平台的作用，更加高效地服务内容创作者？这就需要发挥内容中台企鹅号的功能了。

　　在11月初举行的2018腾讯全球合作伙伴大会上，内容分论坛的主角企鹅号公布了能力、商业和创作者生态三大升级政策，并推出了TOP计划：招募1万名高潜力创作者，给予50亿的创作基金，拿出100亿的全平台日流量。

　　“一点接入，全网分发”是企鹅号的作用，“腾讯内容生态中台”是企鹅号的定位。如何在腾讯全力加码短视频之后，将企鹅号的作用发扬广大，必然首先需要“统一江山”——统一各个平台的后台，统一管理内容，统一补贴和扶持政策等。

　　据场妹了解，How to主要是招募生活化、技能类的内容，政策类似于yoo视频，首先需要根据账号的粉丝数和内容质量进行审核，之后由运营人员定价，单个视频的价格为1000-20000元不等。

　　“在腾讯全球合作伙伴大会期间，办了一个微视公会的私人酒会，已经提了这个计划，大家都很积极去做。”阿明表示，How to跟yoo视频的采买政策不同的是有具体领域的要求。

　　据场妹拿到的一份《企鹅号 How-to类内容标准》的资料显示，How to定义为“聚焦解决18-30岁的年轻小白用户，在衣食住行、人际交往中遇到的高频问题的how-to视频”，需要的视频内容调性为“潮酷、shion、有趣、好玩、营养、轻松、解压、新颖”等。

　　根据该文件对于招募内容的相关要求，可以发现企鹅号要招募的对象是高品质、偏向PGC的内容。而且，文件表示泛生活、泛娱乐品类是稀缺内容，其中包括美妆教学、美食制作等细分品类，都是偏向于技能类。

　　采买了这些内容之后，将会分发在哪些平台？阿明告诉场妹，一开始表示可能会先在微视上发布，之后根据视频的表现力，再视情况分发到yoo视频等平台。

　　“不过现在计划变了，表示现在主要的分发平台是yoo视频，然后再进行微视的分发。”阿明表示，目前大部分机构也是懵的，只能先把内容交上去。

　　此外，除了How to之外，企鹅号推出的另一项新计划“偶像计划”则是瞄准头部达人，招收独家视频。

　　据知情人士提供的资料显示，“偶像计划”有这么几个要求：1.达人每月发布独家视频，每月上线.要求达人的外站粉丝数超过50万，其中要求抖音达人粉丝超过100万，微博与其他平台超过50万。

　　这个计划跟抖音之前推出来的Pick计划类似，都是签约高质量达人的措施。不过，据场妹了解，抖音Pick计划需要达人依照任务要求拍摄视频，需要自然有创意地植入广告信息；企鹅号的偶像计划则是培养优质达人，让他们与平台进行深度绑定、共同成长。

　　薪资高，意味着对于达人的要求也高。按照偶像计划的补贴标准，达人每月的收入可达到6-24万（每人发满30条视频）。

　　“要求高，而且审核特别严格。我们公司过了两个，其中一个年薪120万。”某MCN机构的相关负责人说道，入驻的达人要求签独家合同，还要注销其他平台的账号。

　　不过，另一家MCN机构表示：“不用独家，内容独家就可以了。”他表示，因为最开始要求达人独家之后，没人报名了，所以改成了内容独家。

　　据场妹多家了解之后，发现各家机构对于该计划的说法不太统一，可见还在调整阶段。但该计划的推出，无疑彰显了企鹅号要抢夺独家内容和达人的野心。

　　对于腾讯在短视频领域的动作，短视频工场曾有过多次报道。不久前，腾讯一周内连推“酱油”和“哈皮”两款短视频APP，再次扩充了短视频阵营。

　　“腾讯有这么多平台，这么大的流量，但为什么还是打不过抖音？归根究底还是腾讯内部的问题。”业内人士老王认为，这可能是因为腾讯内部协调不一致。

　　他表示，这也许是腾讯的赛马机制引起的。一口气推多个产品，让它们形成竞争关系，最后优胜劣汰。“但问题是盘子大了、部门多了，内部之间的竞争及公司整体的架构都会对整体的发展有很大的影响。”

　　所以，在之前平台各自为营的过程中，就出现了明明微视花了钱的内容可以分发到QQ看点，但QQ看点还要继续拿钱去招募MCN机构的情况，也让已经入驻了微视的MCN机构看到QQ看点招募内容的时候觉得不知所措：到底需不需要入驻？

　　攘外必先安内，如果所有的平台能够集中到一个入口，由企鹅号招募内容、培养达人，再根据不同的类型和情况分发到不同的平台上，或许会更加高效，也有利于集合腾讯的各项资源。

　　当然，各个平台从分散到集中，刚开始会影响到部分MCN机构的收益，但从长远来看，这也是个大浪淘沙的过程。这意味着，批量做账号、内容的机构，恐怕很难再继续拿到高额补贴。

　　对于腾讯而言，短视频内容生长的时代该落幕了，接下来的流量、补贴都应该留给有实力的内容创作者。

　　接下来，一统江山之后，腾讯能一致对外吗？对于身在赛马机制中的14款短视频产品而言，最大的对手到底是抖音，还是兄弟，或许只有腾讯自己人才知道。